Cuando Deadpool apareció por primera vez en los cómics de los años 90, no era tan conocido como Spider-Man o los X-Men. La primera película de Deadpool, lanzada en 2016, lo cambió todo.
Un éxito de taquilla, $800M de dólares con un presupuesto de $58M de dólares . Así fue cómo Ryan Reynolds y su equipo de marketing revolucionaron la promoción de Deadpool, transformándolo de un personaje B-list a un nombre familiar.
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Reynolds interpretó por primera vez a Deadpool en X-Men Origins: Wolverine (2009). La representación del personaje no fue bien recibida. Pero Reynolds, siendo fan, creía en su potencial para una película propia. Después de la recepción negativa, Reynolds quería una representación más auténtica de Deadpool.
Características
Quería capturar su humor, irreverencia y su peculiar forma de hablar con el público, características centrales de los cómics. El guion de Deadpool pasó por un largo proceso, con los escritores Reese y Wernick trabajando en borradores durante seis años.
Reynolds quería que Deadpool se convirtiera en un nombre conocido. Entonces volvió con una idea salvaje: Comparar a Deadpool (un anti-héroe desconocido) con los veteranos de los veteranos: Los Vengadores, X-Men, y la Liga de la Justicia.
Fox casi infarta cuando escucharon la propuesta, no querían saber nada. Reynolds les dijo: "Si quieren un nombre en películas de superhéroes necesitarán millones en marketing tradicional. Pero si quieren ser reconocidos mañana, deberían ver algo y pensar que es un poco loco."
Fox seguía en contra, hasta que se filtró metraje de prueba en julio de 2014, recibiendo millones de respuestas positivas, cuando finalmente dieron luz verde a Deadpool. Últimamente, se rumorea que Reynolds pudo haber estado involucrado en la filtración de ese video viral.
Marketing
Decidieron llevar a cabo campañas 'descaradas' por todas partes. Algunas de estas campañas incluyeron: El lanzamiento de la campaña "12 días de Deadpool" justo antes de Navidad en 2015.
Durante doce días, lanzaron nuevos carteles, imágenes y videos que mostraban el humor y la acción de la película, animando a los fans a compartir el contenido en las redes sociales. Deadpool también hizo apariciones sorpresa en varios eventos.
Incluso interrumpir el mensaje de cumpleaños de Hugh Jackman a su esposa, generando cobertura mediática y ruido en las redes sociales. Una de las acrobacias de marketing más memorables fue crear un perfil falso de Tinder para Deadpool.
La gente perdió la cabeza. Todo Hollywood casi infarta también. "¿Quién se cree que es Deadpool?" La semana siguiente, Deadpool estaba en tendencia en todas las plataformas de rrss, convirtiéndose rápidamente en el fenómeno de superhéroes con clasificación R que conocemos hoy.
La cuarta pared
¿Has oído hablar de la “cuarta pared”? El término "cuarta pared" se refiere a la pared imaginaria que separa a los personajes en una actuación del público. Romper la cuarta pared sucede cuando un personaje mira directamente a la cámara y habla al público.
Deadpool se dirige al público directamente en muchos de los materiales promocionales, bromeando sobre la industria del cine y burlándose de otros superhéroes. Este enfoque resonó con el público y generó un gran revuelo antes del estreno de la película.
